Как считать эффективность рекламы на транспорте
Многие предприниматели задаются вопросом: как понять, работает ли реклама на автомобиле? Оценка эффективности — важный этап, позволяющий определить, насколько оправдана инвестиция в брендирование. В этой статье разберёмся, как рассчитать ROI брендирования авто и какие метрики учитывать.
Что такое ROI и зачем он нужен
ROI (Return on Investment) — это коэффициент возврата инвестиций. Он показывает, сколько прибыли приносит каждый рубль, вложенный в рекламу. Формула простая:
Если вы потратили 50 000 ₽ на оклейку, а в результате получили 200 000 ₽ с привлечённых клиентов — ваш ROI = 300%.
Методы оценки эффективности брендирования
Транспортная реклама отличается от digital-инструментов: у неё нет кликов, лайков или охватов в интерфейсе. Но оценить её всё же можно:
1. Уникальные контактные данные
Укажите на автомобиле отдельный номер телефона или сайт, который используется только в этой кампании. Так вы увидите, сколько обращений пришло именно с борта авто.
2. Специальный промокод
Разместите промокод типа AUTO10 — и отслеживайте, как часто им пользуются. Это наглядный показатель отклика аудитории.
3. Опрос клиентов
Добавьте в скрипт звонка или формы обратной связи вопрос: «Где вы узнали о нас?» Многие честно ответят — «увидел на машине».
4. Визуальные показатели
Фиксируйте, сколько людей фотографируют или обращают внимание на ваш брендированный транспорт. Это косвенный, но важный индикатор.
Факторы, влияющие на результативность
- Маршрут — чем он плотнее и оживлённее, тем больше охват
- Дизайн — яркий, контрастный макет с чётким УТП работает лучше
- Формат оклейки — полная оклейка эффективнее частичной
- Количество авто — 1 машина — это имидж, 5 и более — уже охват
- Сезон — летом видимость выше, зимой — дольше «живёт» плёнка
Сколько стоит один контакт?
По статистике, 1 брендированный автомобиль в Москве получает до 100 000 визуальных контактов в месяц. При стоимости оклейки в 50 000 ₽ это всего 0,5 ₽ за контакт — дешевле баннера или контекстной рекламы.
РПК Альтаир: делаем рекламу, которая реально работает
Мы не просто оклеиваем автомобили — мы создаём системы продаж на колёсах. В работе учитываем:
- ЦА и маршруты движения
- Продающий дизайн
- Интеграцию с CRM или аналитикой
- Срок службы, погодные условия, репутационные риски
Оценка эффективности входит в стратегию: мы расскажем, как правильно считать ROI брендирования авто, и подберём оптимальное решение для вашего бюджета.
Закажите консультацию — и превратите автопарк в мощный маркетинговый инструмент. Подробности — на rpk-altair.ru